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欧洲豪门涌向美国:掘金商业价值,中国市场价值有限

在全球体育版图上,美国市场的重要性日益凸显,这对于欧洲豪门足球俱乐部来说尤为如此。英超、西甲和意甲的豪门球队纷纷宣布夏季前往美国热身,以争夺这块利润丰厚的市场。

**英超豪门扎堆美国,掘金商业价值**

英超是美资最多的联赛,而美国又是全球最大的体育市场,因此英超豪门扎堆前往美国也就顺理成章。曼城、曼联、利物浦、阿森纳和切尔西等五大豪门已经确认夏季将赴美热身。

除了英超,西甲豪门皇马和巴萨,以及意甲豪门AC米兰也早早确定前往美国。上个夏天,尤文图斯也曾造访美国,只有中资背景的国际米兰尚未踏足这片热土。

对于这些欧洲豪门来说,美国热身赛不仅是一次备战新赛季的机会,更是掘金商业价值的良机。据悉,一场热身赛可以为俱乐部带来至少500万欧元的收入。此外,球衣销售、赞助和广告等商业活动也为俱乐部带来了巨额收益。

**转播权收入,英超独占鳌头**

从转播权收入的角度来看,英超在美市场独占鳌头。英超来自美国市场的转播费每年高达3.7亿欧元,而意甲仅为3000万欧元。不过,意甲近年来开始重视美国市场,并设立了意甲美国运营中心。新协议正在紧锣密鼓地谈判中,预计转播费将达到每年2亿欧元,是原来的6倍多。

西甲在2021年将8年的西甲和西乙电视转播权卖给了ESPN,金额为每年2.08亿欧元。不过,西甲的转播权分配制度比较复杂,皇马和巴萨拿得最多,中小球队收入较少。

**意甲改革,瞄准美国市场**

与英超和西甲相比,意甲在美市场的转播费相对较低。不过,意甲近年来开始重视美国市场,并进行了一系列改革。例如,将不重要的比赛安排在下午,强强对话一律安排在晚上,以适应美国时差。

此外,意甲还设立了意甲美国运营中心,通过红鸟等美国资本的穿针引线,积极开拓美国市场。新转播协议正在谈判中,预计转播费将大幅上涨。

**中国市场价值有限,欧洲豪门不感兴趣**

与美国市场相比,中国市场对欧洲豪门的吸引力要小得多。爱奇艺独家拿下英超和意甲转播权,但每年仅支付3000万欧元和1000万欧元,远低于美国市场的收入。

为了减少成本,爱奇艺将版权分销给了咪咕。除了中国,日本、韩国和新加坡等东亚国家对欧洲豪门的吸引力也相对有限。

中国市场价值低于美国市场,因此欧洲俱乐部更重视美国热身。他们愿意为了美国球迷做出改变,但不会为了中国球迷做出妥协。

**英超开球时间调整,与美国市场无关**

过去,英超周六下午3点开球一直被认为是为了照顾中国球迷。但事实上,这一时间安排是由于英国法律规定的“停电规则”。英超联盟、美国资本、转播方和英国政府正在谈判,废除这条规则。

因此,英超开球时间调整与美国市场无关,而是为了解决英国国内的问题。

**结论**

美国市场是全球最大的体育市场,对欧洲豪门足球俱乐部具有巨大的吸引力。英超、西甲和意甲的豪门球队纷纷前往美国热身,以争夺这块利润丰厚的市场。转播权收入、商业价值和球迷关注度都是欧洲豪门重视美国市场的重要原因。

与美国市场相比,中国市场价值有限,因此欧洲豪门对中国市场的兴趣不大。他们愿意为了美国球迷做出改变,但不会为了中国球迷做出妥协。

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